Levi Strauss (Levi's)

19. yüzyılda amerika'lılar için yalnızlık, ev özlemi, fiziksel tehlikeler, ölüm, iç içe yaşanan günlük kavramlar ve olaylardı. bu çıkmazdan kurtulmak için, kendilerini kumara ya da içkinin kollarına bırakmışlardı. dünya tarihinde "altına hücum" olarak anılan ilk hareket, 1849 yılında california'da sierra nevada'nın dağlarında yaşandı.dünyanın dört bir yanından gelen altın avcıları, kaderlerini değiştirecekleri inancıyla kayıklarla, trenlerle, yürüyerek bölgeye akın ettiler. çoğu 1849'da yola koyuldu.
altını bulmak zengin olmak anlamına gelmiyordu. 1848'de 800 nüfuslu küçük bir kasaba olan san francisco, 5 yıl içinde 50.000 kişinin barındığı bir kente dönüştü. ayrıca, her yıl madenlerde çalışmak için on binler buraya akın ediyordu. yiyeceğe, barınmaya ve giysiye ihtiyaçları vardı. ellerindeki altınları bunlara harcıyorlardı. levi strauss orada terzilik yapıyordu. işçilere diktiği pantolonlar ve giysiler ile geçimini sağlıyordu. levi işçilerin çalışma şartlarına göre jean kumaşını buldu. işçiler memnundu ancak bir sorun daha vardı. işçiler sürekli ceplerinin yırtıldığından şikayet ederek levi' ye dert yanıyorlardı. levi düşündü ve bununda çözümünü buldu. cep leyimi ile cepleri jean' e mimledi. ve o gün zenginliğe doğru ilk adımını atmış oldu.. günümüzde hala çok güçlü bir sektör olan bluejean'in yaratıcısı levi strauss sayesinde dikkat ederseniz giydiğimiz kotlarda hala aynı sistem devam etmekte...